saco de boi Criada há 100 anos, Folha da Manhã se voltou para profissionais liberais

"A função do jornal é informar. Mas informar não é apenas noticiar: ésaco de boi， a um tempo， selecionar e orientar. No esforço de selecionar se acha subentendida a obrigação de criticar"， disse o jornalista Olival Costa.

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Essa clareza em relação aos objetivos de um jornal e o empenho de uma equipe reduzida， comandada por Olival e Pedro Cunha， foram essenciais para que a Folha da Noite se firmasse na imprensa paulistana.

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Criado em 19 de fevereiro de 1921， há 104 anos， o jornal se aperfeiçoou no campo editorial e obteve resultados financeiros satisfatórios.

Redação da Folha da Manhã e da Folha da Noite nos anos 1940 em prédio na rua do Carmo (hoje Roberto Simonsen)， perto da praça da Sé， em São Paulo - Folhapress

Um "jornal popular" na definição de seus diretores， a Folha da Noite falava aos operários， aos pequenos comerciantes e a alguns novos segmentos da classe média em uma cidade com cerca de 580 mil habitantes， que crescia em um ritmo espantoso. Acertar o público-alvo também contribuiu para que o diário vespertino fosse bem-sucedido.

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"Preciso poupar-me para a Folha da Manhã"， disse Olival a um amigo sobre suas férias em Lindóia， no interior paulista， no começo de 1925.

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Em 1º de julho daquele ano， nasceu o segundo jornal da pequena empresa. Na primeira página da edição de estreia da Folha da Manhã， nada chamava mais a atenção do que uma charge de Belmonte.

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Àquela altura， o chargista já havia criado o Juca Pato， mas o principal desenho daquele dia não trazia o seu mais famoso personagem. Eram duas garotas na calçada: uma com um tambor， representando a Folha da Noite， e a outra com um trompete， a Folha da Manhã. O som produzido por elas irritava os cinco homens nas janelas， que simbolizavam instituições como a Câmara Municipal e o Senado.

Primeira página da edição de estreia da Folha da Manhã， de 1º de julho de 1925; charge de Belmonte está na metade inferior da página， e Juca Pato aparece， em versão diminuta， no canto superior direito - Rubens Cavallari/Folhapress

O recado estava dado: a Folha da Manhã manteria o espírito crítico da Folha da Noite. Em outros aspectos， porém， o novo diário se diferenciava do antecessor.

"Como os jornais vespertinos em geral， a Folha da Noite usava uma linguagem mais coloquial e era mais focada no noticiário da cidade do que nas questões nacionais. Matutina， a Folha da Manhã era mais formal e tentava concorrer com o Estadão， que era， de longe， o primeiro jornal da cidade"， afirma Oscar Pilagallo， autor de "História da Imprensa Paulista".

A Folha da Manhã cresceu e começou a ganhar algum prestígio entre profissionais liberaissaco de boi， comerciantes e outros setores da classe média. Cinco anos depois， no entanto， o trabalho de Olival e sua equipe ruiu.

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